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Comentario sobre la mesa redonda: "Marcas comerciales" en el Franz Mayer

 

Con motivo de la publicación del libro 25 años del logo y el símbolo en México, se realizaron varias mesas redondas en el museo Franz Mayer de la Ciudad de México, de las cuales tuve la oportunidad de asistir a la quinta mesa, en la cual participaron los siguientes diseñadores gráficos: Luis Almeida, José Luis Bezaury, Eduardo Zapata, Rebeca Martínez y Jorge Arzate como moderador, que cuentan con una larga trayectoria y una gran experiencia en el diseño de identidades de marca en nuestro país.

A continuación les compartiré las principales ideas y comentarios sobre lo que se habló:

La mesa comenzó con la intervención de Luis Almeida hablando sobre la imagen como lenguaje, la imagen representa, expresa, pero también significa, y es a ese tercer punto al que los diseñadores gráficos debemos llegar, a un verdadero análisis de la imagen y no a una mera representación.

Posteriormente,el moderador realizó una pregunta a los participantes: ¿Qué ha cambiado en el diseño en 25 años?

Han cambiado muchas cosas, pero la esencia de lo que debe hacer un diseñador es la misma ,y aún más en el diseño de identidad de marca y todo lo relacionado con esto: Comunicar lo que el consumidor, público, target o mercado objetivo quiere y necesita, el diseñador no debe basarse en gustos personales ni en lo que el cliente o director de la empresa quiere o piensa que es lo que necesita, sino que debe fijar un target y basarse en estudios de mercado, el cliente le debe proporcionar un brief y los objetivos que quiere comunicar, entonces si, el diseñador puede proceder  a conceptualizar, y ya que tenga muy claros los conceptos que reflejarán la identidad del producto/servicio/ institución al que va dirigido, ahora si, proceder a bocetar, a bajar las ideas graficándolas con tipografía, color y forma.

Otra de las cosas que ha cambiado en estos 25 años en la forma de diseñar es que ahora para todo se usa la computadora y las nuevas tecnologías, lo cuál no está mal pero nos está llevando a cometer errores de diseño, como mencionaba Rebeca Martínez: La computadora solo debe ser una herramienta, no debemos dejar que sobrepase nuestra creatividad.Este grupo de diseñadores comenzó diseñando con las herramientas tradicionales de trazo: escuadras, compás, tiralíneas, etc, se acostumbraron a hacer las cosas bien, a pensar, conceptualizar y analizar antes de ejecutar. Al respecto yo pienso que tienen razón, porque los jóvenes de ahora a veces nos dejamos llevar por la inmediatez de las nuevas tecnologías y queremos que la computadora nos resuelva todo, lo cuál no siempre nos lleva a la mejor solución de diseño.

Continuando con el tema de las marcas comerciales, un aspecto importante a la hora de diseñar imagen de marca es pensar en el prestigio que tiene la marca o el que busca tener,ya no basta con generar símbolos, la identidad de marca debe generar emociones, porque ahora los consumidores lo que compran es la marca y no el producto. Pero también no se debe olvidar la ética, si un producto es malo o no tiene publicidad, por más que se le haga la mejor gráfica, no va a vender.

Aspectos indispensables para que una marca sea una buena marca:

• Un buen producto.
• Buen diseño.
• Buena campaña de publicidad, que incluye una correcta distribución del producto o servicio.

Para finalizar, me gustaría mencionar aspectos interesantes que mencionaron sobre ser un buen diseñador gráfico:

Para Luis Almeida el diseñador gráfico debe ser como un trípode que sepa combinar: tecnología, ciencia y problemas estéticos al abordar cualquier problema de diseño. Debemos ser plurales, tener capacidad de análisis y llegar a un equilibrio estético.

Para José Luis Bezaury el trípode de un buen diseñador requiere: Talento, dedicación y sobretodo vocación. Dice que para ser un buen diseñador lo que hay que hacer es observar, estar vivos, provocar emociones.

Para Eduardo Zapata lo importante en el diseño de branding e identidad de marca es la estrategia.

Para Rebeca Martínez uno de sus criterios rectores a la hora de diseñar es ser ética, y lo más importante al diseñar branding es que el mercado y las pruebas de mercado son las que deciden, en una palabra: el consumidor.

Para mi, creo que todos tienen razón, por eso yo pienso que es importante que como diseñadores/as asistamos a este tipo de eventos, hay que comenzar por conocer a los diseñadores de nuestro país, luego a los internacionales, y seguir observando no solo diseño sino todo lo que hay a nuestro alrededor, porque mientras más cultura tengamos más se nos facilitará dar buenas soluciones de diseño.

Mariana Zúñiga.

Objetos de diseño

Trabajos que me gustan de diseñadores internacionales:

Andrew Lewis, Canadá.

Luba Lukoba, Rusia.

Kari Pippo, Finlandia.

Fang Chen, China.